送书福利来啦!两招六式巧解特色小镇品牌IP构建

首选在具有优质内容支撑的成熟品牌基础上进行IP化，其次可以引入具有流量粉丝的成熟IP，难度最大但最有潜力的是全新IP打造。

当特色小镇已经形成具有一定知名度的品牌，如国家历史文化名城、世界遗产、国家级产业资源等，可以从其本身具有的品牌资源入手，提炼代表性元素进行内容多元化包装，并通过媒体矩阵、跨界联合等手段进行强势推广，打造一流传播力。成熟品牌IP化可以加快IP培育过程，有助于激活市场活力、放大原有品牌价值。

对于很多具有强大资金实力、外部整合能力强的特色小镇开发主体来说，还可以遴选自带粉丝流量的成熟IP，以转让或许可等合作模式引入并进行本土化结合，实现IP的快速落地和引爆。

对于大部分没有成熟品牌的特色小镇来说，引入成功IP的成本和风险都比较大，可以通过对当地资源要素的提炼，以市场为导向进行选择，并经过“人格化”修饰，打造出“原汁原味”的IP形象。

特色小镇IP不仅需要拥有创意内容，它还需要长期性、系统性的培育与运营。在完成特色小镇IP打造之后，关键在于后期的运营与落地，保持持续生命力。

IP最大的特点之一在于其跨界化，通过多元内容、多元平台、多元行业的跨界营销，促进小镇IP内容的广泛传播和影响力提高，真正实现特色小镇产业、文化、旅游“三位一体”和生产、生活、生态“三生融合” 的跨界属性。

小镇IP创造经济效益的最好方式便是衍生产品的开发。通过时尚化、本土化的打造方法，延伸产业链条，打造多业态产品，实现IP价值变现。