雾霾再起 空净市场在起伏中前进

雾霾一词进入大众视线也就近十年的事情，并且受雾霾影响的范围已经从北方蔓延到南方，同一片天空下，我们同呼吸共命运，身在长三角的小编仍然忘不掉*年参加工作时那个冬天的清晨，上班路上眼睛看不到两三米以外的情景。

2015年，随着媒体及社会各界对雾霾危害性的关注达到顶峰，空净市场迎来大爆发，空气净化器成为了消费者应对雾霾的刚需产品，而雾霾肆虐首当其冲的北京等一线城市成为空气净化器销售的主战场。许多企业甚至跨界涌入空气净化器市场，赚取“雾霾红利”。在雾霾天笼罩的2011-2016年里，空气净化器的销量呈几何倍数增长，五年时间空气净化器销量从112万台到352万台，增长了214.2%，年复合增长率42.84%。到2017-2018年，这种形势出现了转折。

目前，“成也雾霾，败也雾霾”这句话仍然可以形容当前的空净市场。2017年，政府大刀阔斧的治霾举措取得显著成效，随之依赖雾霾成长起来的空净产品市场增长势头开始放缓。据奥维云网(AVC)数据统计，2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%，领跌各类家电品类。这样的颓势，在2018年上半年仍在延续，纵观整体市场，2018上半年空气净化器市场零售额为58亿元，同比下滑29.5%。空净市场创造了各家电品类在2018上半年的*降幅。

而进入雾霾多发的11月，根据奥维云网(AVC)数据，在今年“双11”期间，空气净化器线上销量45.6万台，同比下滑33.8%，销售额7.9亿元，同比下滑39.0%。雾霾与年度大促依旧没有刺激人们对空气净化器有更大的购买热情。

一切似乎就这样平息了空净市场的热情。但谁也没有料到，11月底爆发的大规模雾霾天气严重影响到了全国北方、东南沿海等大部分地区，并且这次雾霾天气持续了几天之久，各地天气预报频频发布空气污染预警信息。面对如此岌岌可危的空气污染状况，各大商超里的防霾口罩、防霾产品都已被上海市民“*一空”。

11月27日，据《苏宁易购污染天空气质量产品消费大数据报告》显示：11月26日空气净化器的销量比25日增长了92%;11月26日上海新风系统的销量环比10月增长693%，位居全国前列。据上海苏宁相关负责人表示，“相比往年，今年入冬以来，雾霾天气明显减少，但这次的雾霾来的突然。这两天，来门店购买空气净化器、新风系统的顾客大幅度增加。我们苏宁正在全力备货，并增加物流、销售、客服人员，确保雾霾天气消费者都能及时选购到适合自己的好空净。”

空气净化器的野蛮生长来源于五六年前。有数据显示，2013年空气净化器的零售量、销售额增幅高达130.6%和162.7%。2014年，市场规模扩大，购买力逐渐稳定，但零售量和销售额仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

原来在空气净化器市场爆发时期，有很多综合性的大品牌通过OEM方式大举进入行业，而现在市场行情惨淡情形下，一些大品牌也收缩了空净业务。有数据显示，2016年，线上空净品牌数量多达699个，线下品牌数量117个，但到了2018年10月，线上空净品牌数量只剩下了427家，线下品牌数量也减少到了103家，至此有35%的空净企业退出了市场竞争。

IQAIR全球CEOFRANKHAMMES指出：“在中国市场上，大家能够看到有几百个品牌的空气净化器，这个行业入门门槛非常低。在南方，随便找一个生产净化器的工厂，在工厂里选一个产品，告诉他我要这款、贴上我的品牌，基本上你就可以进入净化器行业。”

一方面，明明行业方兴未艾，但消费者购买热情不再，打着靠天吃饭的幌子，空净行业呈现出了明显的季节性，甚至就连生产厂商也开始打起了退堂鼓。

另一方面，空净行业仍然处在蛮荒期，野蛮生长的现象依旧存在。近日，河北省市场监管局发布2018年第三批河北省工业产品质量省级监督抽查情况通报，根据抽查结果显示，空气净化器、皮(毛)革及制品、童车、石材4种产品不合格检出率在10%以上，其中，空气净化器不合格检出率达13.3%，在抽查产品中不合格检出率*。当然，这只是空净行业的冰山一角。同时也不能盲目相信洋品牌，这两年频频曝光出来的质量抽检结果证实了这一点。例如*质检总局数据显示，2017年4月至10月，在抽查的进口空气净化器的73个批次中，检出不合格28个批次，不合格检出率高达38.4%。

雾霾的治理从来都不可能是一凑而就的，消费者购买空气净化器怎么看也都应该是刚需，怎么就提前上演了一出“大撤退”了呢?

首先是，空净行业还没有摆脱“靠天吃饭”的性质，因为空气净化器在中国市场集中爆发的直接原因是PM2.5指数超标，企业在销售和宣传过程中主打的卖点是去除PM2.5。在消费者的认知中，只要是天气好了，这个产品就没啥用了。一旦这种观念植入脑中，空净行业想要持续发展就变得更加困难。其次，乱象丛生的行业受到了相关部门的管制和新规出台的限制，一些厂家迫于现实逐渐离场。

中商产业研究院研究报告显示，中国目前空气净化器普及率仅1%。与日本的17%，美国的27%，欧洲的40%，以及韩国的70%相比，相差甚远。这些*显然不受雾霾天气的影响，可见空气净化器的销量普及与“雾霾”并没有直接关系，雾霾对于中国的空净行业来说，仅是一个“额外”的契机。

前两年空气质量好转让空净厂商开始重视消费者教育和引导、打造空气净化器多元化功能卖点。部分厂商已经开始了对产品功能的转型，不再主打PM2.5，而是强调提供健康空气解决方案：除甲醛、除菌、除异味、除尘螨、除宠物毛发、除过敏原等等。

换个角度看，超三成的空净企业离场，或许只是挤走了吃“雾霾红利”的水分，而不是空净行业的风口不在了。接下来才是行业转型的大势，留给空净行业的将是公平的竞争环境和发展机会。