2021年中国洗衣机行业发展现状及销售渠道分析

洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。我国规定洗涤容量在6千克以下的属于家用洗衣机：家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶(有的洗涤和脱水桶分开)、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。

洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。洗衣机在销售渠道方面，主要分为线上和线下两大销售渠道。截止至2020年底我国洗衣机市场零售量达到了3690万台，累计下滑3.6%。市场零售额达到了714亿元，累计下滑6.2%。其中线上渠道零售量达到2384万台，同比增长14.6%，市场零售额达到345亿元，同比增长16.2%。

近年来，我国洗衣机线上渠道零售量占比和线上渠道零售额占比总体呈逐年增长态势。2020年底我国线上渠道销售的洗衣机价格主要集中在2K以下。

据奥维云网(AVC)数据显示，截止至2020年底我国洗衣机市场零售量达到了3690万台，累计下滑3.6%。其中线上渠道零售量达到2384万台，同比增长14.6%;线下渠道零售量达到1305万台，同比下降25.3%。

据奥维云网(AVC)数据显示，截止至2020年底我国洗衣机市场零售额达到了714亿元，累计下滑6.2%。其中线上渠道零售额为345亿元，同比增长16.2%;线下渠道零售额达到369亿元，同比下降20.5%。

从分月来看，2020年1-5月我国洗衣机线下渠道略高于线上渠道，在6月线上渠道零售额为41亿元，较线下渠道零售额多10亿元，线上渠道迎来一波大幅上涨。10月线下渠道迎来爆发达52亿元，而到了11月线下市场达到82亿元，较线下市场超出36亿元。

2014-2020年期间我国洗衣机线上渠道零售量占比和线上渠道零售额占比总体呈逐年增长态势，截止至2020年我国洗衣机线上渠道零售量占比为64.6%;线上渠道零售额占比为48.3%。

截止至2020年我国线上渠道销售的洗衣机价格主要集中在2K以下，其中1K以下比重为22.5%，1-2K之间比重为30.8%。此外，这两个价格区间段的洗衣机销售额分别同比下降了1.1%和0.2%。